“‘端午節(jié)’選擇來(lái)徐州度假，主要奔著這里有很多新潮店鋪、首發(fā)新品，吃游購(gòu)?qiáng)誓堋徽臼健瘽M足。”這是一位游客對(duì)徐州的印象。據(jù)監(jiān)測(cè)，僅今年端午期間，江蘇省徐州市共接待游客314.6萬(wàn)人次（外地游客占比為52.13%），同比增長(zhǎng)8.42%，延續(xù)了此前的良好勢(shì)頭。
近年來(lái)，徐州市通過(guò)建立國(guó)內(nèi)外知名品牌項(xiàng)目庫(kù)，精準(zhǔn)招引知名品牌來(lái)徐州首發(fā)、設(shè)立首店，加強(qiáng)品牌連鎖便利店建設(shè)，不斷提升區(qū)域品牌集聚度。截至今年5月底，累計(jì)吸引首店2432家，其中國(guó)際一線大品牌50余個(gè)、區(qū)域獨(dú)有品牌436個(gè)，實(shí)現(xiàn)品牌和城市“雙向奔赴”。
引進(jìn)：知名品牌紛紛搶灘
開(kāi)業(yè)已經(jīng)半年多，盒馬鮮生徐州云龍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店持續(xù)火爆。“這是盒馬鮮生蘇皖魯豫省際交界地區(qū)首店，吸引了很多周邊城市的客流。每逢節(jié)假日，盒馬鮮生排隊(duì)是常態(tài)。我們正在努力溝通，爭(zhēng)取第二家、第三家盒馬門(mén)店早日落戶。”徐州市云龍區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)岳龍介紹。
在盒馬到來(lái)之前，同樣的位置也曾有其他商戶，但經(jīng)營(yíng)效果一般。云龍區(qū)商務(wù)局等部門(mén)全面分析市場(chǎng)情況后，精準(zhǔn)招引盒馬鮮生蘇皖魯豫省際交界地區(qū)首店落戶。
不僅是物質(zhì)食糧，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也在拉動(dòng)精神食糧消費(fèi)熱。在徐州老城區(qū)，有一條貫穿市中心南北的文化軸線，在老徐州人眼中叫作“彭城七里”。如今，“彭城七里”最南端是云東文化街區(qū)。
“在建設(shè)云東文化街區(qū)的過(guò)程中，我們對(duì)全國(guó)的品牌項(xiàng)目進(jìn)行了分析。精準(zhǔn)招引鐘書(shū)閣等文化品牌入駐。其中，鐘書(shū)閣云東文化街區(qū)店也是其在蘇皖魯豫省際交界地區(qū)的首店。”現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人李寧介紹。
如何引進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也引起政協(xié)委員們的高度關(guān)注。今年初，在徐州市云龍區(qū)政協(xié)全會(huì)上，羅艷等委員聯(lián)名提交提案，建議匠心打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)”，精細(xì)升級(jí)改造現(xiàn)有商業(yè)設(shè)施，加大國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌引進(jìn)力度。
“我們認(rèn)真研究采納委員們的意見(jiàn)建議。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外品牌首店成為云龍區(qū)商圈繁榮‘流量制造器’。新零售及住餐首店與云龍區(qū)雙向奔赴，成為云龍區(qū)乃至徐州首店經(jīng)濟(jì)主力軍，不斷彰顯徐州商業(yè)魅力和消費(fèi)品位。文化娛樂(lè)首店競(jìng)相落戶，點(diǎn)亮文化消費(fèi)新場(chǎng)景。下一步，我們將引導(dǎo)商業(yè)載體創(chuàng)新發(fā)展，打造徐州特色消費(fèi)新場(chǎng)景。引流市區(qū)網(wǎng)紅店導(dǎo)入新城區(qū)，打造徐州首發(fā)網(wǎng)紅集聚地。引進(jìn)蘇皖魯豫省際交界地區(qū)成員城市首店，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，增強(qiáng)區(qū)域中心城市首位度。”徐州市云龍區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)曹焱勝介紹。
培育：讓本土品牌健康成長(zhǎng)
積極引進(jìn)外來(lái)品牌的同時(shí)，徐州也在加速培育本地品牌。今年初，在云龍區(qū)政協(xié)全會(huì)上，張美麗等委員就通過(guò)提案等方式建議，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中要注重培育本土品牌。徐州市云龍區(qū)幸福路上的朱火火超級(jí)大排檔，“復(fù)原”了一條上世紀(jì)八九十年代的徐州老街道。這便是源于徐州本土品牌朱火火龍蝦的努力。
“不僅賣(mài)龍蝦，更賣(mài)情懷。”朱火火龍蝦負(fù)責(zé)人朱炎介紹。“為了更好滿足目標(biāo)客戶的需求，我們?cè)缎藿诵熘堇辖值溃瑝Ρ凇⒎鍪值忍幎紝?zhuān)門(mén)進(jìn)行了做舊處理。老街好建，舊物難尋。我們緊盯各路信息搜尋舊家具。顧客有了好的體驗(yàn)，目前店面面積不斷拓展。”
不僅是朱火火龍蝦，三只羊燒烤、青年路羊肉館等首發(fā)餐飲品牌火力全開(kāi)，云龍讓茶等小餐飲致力于研發(fā)中心和總部經(jīng)濟(jì)，徐州飲食博物館、“漢服旅拍”街區(qū)兩大首發(fā)品牌集聚地也即將亮相。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是“首店經(jīng)濟(jì)”，從首店到首發(fā)，雖一字之別，但經(jīng)濟(jì)形態(tài)更多元、外延更豐富，也折射出發(fā)展思路的升級(jí)。徐州將首發(fā)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來(lái)，不斷孵化和培育本土品牌，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有提高本土品牌的原創(chuàng)力，才能使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“首引”走向“首創(chuàng)”，讓更多的徐州品牌走出國(guó)門(mén)、享譽(yù)世界。
“下一步，我們將圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，通過(guò)商務(wù)發(fā)展資金扶持、舉辦新品發(fā)布會(huì)等相關(guān)舉措，支持企業(yè)打造自主品牌，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)本地特色產(chǎn)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”曹焱勝介紹。
研發(fā)：走向更廣闊天地
首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，研發(fā)是重要一環(huán)。
“漢符”云游記是云龍區(qū)根據(jù)游客需求，采用“政府牽頭推動(dòng)、主流媒體品牌推廣、企業(yè)消費(fèi)引流互助、社會(huì)公司全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)”四位一體模式，研發(fā)打造的文旅惠民的“文化﹢消費(fèi)﹢體驗(yàn)”漢文化文旅新產(chǎn)品。
拿著一本“漢符”云游記，游客可以沿著官方設(shè)計(jì)好的經(jīng)典旅游線路，半價(jià)游覽徐州的經(jīng)典景區(qū)，免費(fèi)品嘗精選商家的經(jīng)典美食，深度感受最地道的區(qū)域文化，無(wú)門(mén)檻領(lǐng)取精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)禮品，連沿途的公交都是免費(fèi)乘坐，且同步完成“護(hù)照”蓋章任務(wù)。目前“漢符云游記”文創(chuàng)旗艦店已成為云龍文旅全產(chǎn)業(yè)展示地、品牌企業(yè)產(chǎn)品推廣地、徐州漢源文化熱門(mén)打卡地。
就在“漢符云游記”文創(chuàng)旗艦店對(duì)面，“么么俠的茶”中藥奶茶品牌正從首店出發(fā)開(kāi)向全國(guó)。徐州漢好醫(yī)藥細(xì)胞研究院圍繞中醫(yī)藥創(chuàng)新融合開(kāi)展技術(shù)攻堅(jiān)，創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)了“么么俠的茶”中藥奶茶品牌以及“徐州云龍么么俠中醫(yī)門(mén)診部”全國(guó)首店。
“集團(tuán)創(chuàng)新推出了快樂(lè)中醫(yī)漢方飲。此外，研究院還將中醫(yī)藥技術(shù)和干細(xì)胞生物再生技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，與國(guó)內(nèi)多所科研院所建立了多學(xué)科、多平臺(tái)的產(chǎn)學(xué)研合作，以中醫(yī)藥植物萃取與制備、干細(xì)胞抗衰、中醫(yī)藥與干細(xì)胞聯(lián)合應(yīng)用技術(shù)為主要研發(fā)方向，促進(jìn)組織與器官再生、防治疾病、延緩衰老的創(chuàng)新技術(shù)研究及創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，推動(dòng)干細(xì)胞與中醫(yī)藥事業(yè)的融合發(fā)展。”云龍區(qū)政協(xié)委員、漢好醫(yī)藥集團(tuán)創(chuàng)始人郭曉薔介紹。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，徐州深耕首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新圖景正徐徐展開(kāi)。